El arte de titular

Los diarios no parecen conscientes de sí mismos y se confeccionan como si el periódico de internet fuera un producto distinto del que se vende en los kioscos. No se trata ya de que ofrezcan noticias diferentes, sino que las mismas noticias son distintas en ambos soportes. Y los titulares, claro.

Fijémonos en este primero, correspondiente a la versión on line del diario ‘El País’. Hay en ese titular dos problemas periodísticos: ‘para’ y ‘arrasar’. Deconstruyamos un poco: «El PP utiliza la prima de riesgo». Tiene un pasar, aunque el verbo ‘utiliza’ ya predispone al lector para encontrarse con un objetivo espurio. Es cierto, sin embargo, que el PP ha hablado en campaña de la famosa prima y puede admitirse que la ha utilizado. La primera parte del titular reclama una segunda en la que se nos desvele qué utiliza el PSOE. Un suponer:»y el PSOE el miedo a la derechona», en línea con aquella legendaria apertura durante la jornada de reflexión que precedía a las municipales de 2003: «Zapatero pide el voto para el cambio y Aznar agita los fantasmas del pasado».

‘Para’ determina la intención. No utilizan la prima a tontas y a locas, sino con un fin determinado: arrasar en las urnas. No se dice «para ganar las elecciones», asunto que el titulador parece dar por descontado. Lógicamente: todo lo que los partidos políticos hacen durante la campaña suele ser para ganar las elecciones, por lo que estaríamos ante una generalización razonable, aunque la campaña del PSOE sea una falsación de todo esto. Arrasar es un matiz, una progresión de grado. El PP ya iba a ganar estas elecciones de por sí (o por haber utilizado otros argumentos) y con el de la prima lo que quiere es ‘arrasar’, lo que quizá entraña un comportamiento algo abusón por su parte.

El titular de la información para la edición impresa ha cambiado:

Y esto tiene un reflejo (y comporta un cambio) en el titular de la edición en internet:

Observen cómo en sólo dos pasos una noticia se ha transformado en su contraria: Rajoy no utiliza ya a las mercados y a su prima «para arrasar en las urnas», sino justo al revés: «Rajoy pide una mayoría absoluta como mensaje a los mercados», dice en el primer subtítulo. Y reparen en el segundo: «El PSOE le reprocha que use la crisis en su favor». He aquí la cuestión. El diario independiente había usado como titular propio la valoración del PSOE, pero con sobrecarga semántica: ‘utilizar’ en vez de ‘usar’. El prestigio de las palabras largas, de que tan bien ha escrito Aurelio Arteta. Donde el PSOE había dicho ‘en su favor’ léase ‘para arrasar en las urnas’.